No mercado nacional desde 1996, a Liberty Seguros adotou uma nova marca no Brasil: Yelum Seguradora. Com identidade visual renovada, os pilares permanecem em flexibilidade, liberdade e inovação, somado a um novo nível de confiança e busca por tornar a excelência acessível.
A necessidade da mudança de marca já era prevista no contrato de aquisição da companhia para operação no País. A compra da Liberty Seguros pela HDI Seguros, no ano passado, foi um movimento estratégico significativo no mercado de seguros da América Latina. Segundo André Truzzi, vice-presidente de transformação da empresa, a criação da Yelum permite que o grupo continue o legado da marca mantendo os mesmos produtos e serviços. “Nada muda, só melhora”, diz. Legalmente, o nome Liberty poderá ser usado até o final do ano.
A Compra da Liberty pela HDI
Em maio de 2023, a HDI Seguros, por meio de sua controladora Talanx Group, anunciou a aquisição das operações da Liberty Seguros na América Latina, incluindo Brasil, Chile, Colômbia e Equador. Essa transação, avaliada em cerca de 1,3 bilhão de euros (aproximadamente R$ 7 bilhões), também englobou a Fácil Assist e a marca Aliro.
Com isso a Yelum vem sendo desenvolvida desde novembro de 2023, ao passo da conclusão do movimento de compra da Liberty. A Ana Couto foi a agência escolhida para liderar o processo criativo e trazer uma abordagem fresca e moderna, ao mesmo tempo em que se compromete a tornar a “excelência acessível”.
Por Que Essa Compra Foi Importante?
- Expansão de Mercado: Com essa aquisição, a HDI aumentou suas operações em 45% na América Latina, tornando-se a segunda maior seguradora no Brasil em termos de prêmios emitidos.
- A HDI já gerava um prêmio bruto de aproximadamente R$ 4,5 bilhões no Brasil até 2022, e após a aquisição da Liberty Seguros e das linhas de negócios de varejo da Sompo, a empresa almeja atingir a 2ª colocação no ranking com um prêmio estimado em 13,3 bilhões.
- Diversificação do Portfólio: A compra permitiu à HDI diversificar ainda mais seu portfólio de produtos, oferecendo uma gama mais ampla de seguros para automóveis, residenciais, vida e empresariais.
- Fortalecimento da Marca: A aquisição trouxe novos talentos e fortaleceu a presença da HDI em mercados regionais estratégicos, como São Paulo e outras localidades da região Sudeste.
A Criação da Yelum
Após a conclusão da compra, a HDI decidiu criar uma nova marca para consolidar as operações adquiridas. Assim nasceu a Yelum. A ideia era ter uma marca que atuasse de forma independente dentro do Grupo HDI, mas que mantivesse os valores e a qualidade de atendimento que os clientes da Liberty já conheciam.
Por Que Yelum?
O nome Yelum foi escolhido para refletir uma nova fase, com foco em inovação e proximidade com os clientes. A marca foi desenvolvida com a participação de corretores e parceiros, garantindo que ela representasse bem os valores e a missão da empresa.
O conceito de Yelum, pela sua nomenclatura, preza pela liberdade como herança e a “atitude de ser amarelo”: Yel é uma abreviação de “yellow” ou “amarelo”, Lum vem de luz, e Um representa como a marca é única para cada consumidor. O processo de criação teve início com diversas entrevistas com corretores e clientes, a fim de definir os parâmetros ideais. Assim, obtiveram material para um brainstorm que gerou mais de 200 possíveis nomes.
O Que Muda para os Clientes?
Para os clientes, a transição para a Yelum significa acesso a um portfólio mais amplo de produtos e serviços, com a mesma qualidade de atendimento. Durante o período de transição, a marca Liberty ainda será utilizada, mas gradualmente os clientes verão a mudança para a Yelum.
Resumindo
A compra da Liberty pela HDI foi um passo estratégico que fortaleceu a posição da HDI no mercado de seguros da América Latina. A criação da Yelum marca uma nova era, com foco em inovação e atendimento de qualidade. Se precisar de mais detalhes ou tiver outras dúvidas, é só falar! 🚗💼
